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Facebook改版消息流有何影响:发行商和品牌商成输家

时间:2018-07-20 07:31:14来源:腾讯新闻
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原标题:Facebook改版消息流有何影响:发行商和品牌商成输家

【腾讯科技编者按】美国知名网站CNBC周六发文,对Facebook近期大幅改版“消息流(News Feeds)”栏目的影响进行了评论。CNBC的文章认为,Facebook此番改版消息流栏目会导致发行商和品牌商成为输家,但有助于用户更好地浏览来自好友和家人的消息。以下就是CNBC这篇文章的主要内容。

在刚刚过去的这个周四,Facebook对该网站用户消息流中出现的帖子、视频以及图片的排位顺序进行了大幅调整,此番调整旨在让用户的好友和家人发布的内容率先展示出来,从而帮助用户对好友和家人的讯息一睹为快。

总而言之,在此次改版之后,用户将在评论中优先看到来自好友的评论和意见,当然,受此影响,用户看到品牌商和发行商发布的视频内容也就越来越少了。优先展示用户好友和家人分享的内容现已成为Facebook助推用户以更加有意义的方式将时间花费在该网站上的努力举措之一,这样,用户就能够以更少的时间来更快更好地浏览更有意义的信息。

当然,Facebook此番改版是从后台开始进行调整,例如调整其算法以努力洞察用户最可能关注的内容。以下就是此次改版产生的影响。

发行商和品牌商成为输家

Facebook对此问题并未含糊其辞。按照最新的改版措施,那些多年前在消息流栏目中占据大量空间的第三方机构,如今将面临着大量内容被撤销的命运。此前,在消息流中,第三方机构往往会在消息流中发布大量的帖子,以及一些有趣的图片或文字,向用户兜售服装,或者是发布与全球相关联的文章。

上周四,Facebook负责消息流团队的负责人亚当-莫瑟里(Adam Mosseri)通过公司博客写道,显示更多来自好友和家人的帖子“意味着我们看到越来越少的公开内容,包括发行商或企业发布的视频和其它帖子内容等”。

对多数用户而言,这一消息会让大家迎来更加轻松愉悦的时刻。去年12月,Facebook方面承认了该网站存在大量让用户被动消费的信息——不断蹦出购物网站或类似的文章——这在很大程度上会影响用户的心情。

当然,在此次改版之后,那些仍然想率先看他们所钟爱和信任的品牌商、优质发行商的帖子的用户,或者是非常想阅读那些新闻文章的用户仍然可以实现这一愿望。在Facebook改版消息流之后,用户可以点击消息流下方的一个按钮,这样,这些用户就可以优先查看哪些是值得他们最为关注的页面。

莫瑟里解释称,用户Facebook连接发行的互动率高的其它帖子也会显示在消息流的顶部。与此同时,来自于直播视频的对话、社会名流的帖子、私人机构的谈论和其它互动率高的帖子也会在新版消息流中的重要位置呈现出来。

改版后用户熟人的帖子会在消息流中置顶

尽管Facebook没有明确指出这种调整方向,但毋庸置疑,此番改版肯定会高度优先把用户好友和家人的帖子放置在消息流中的顶部。

莫瑟里表示,“为此,我们将会率先预测用户会优先与好友就哪些帖子内容进行互动和交流,进而将用户关注的帖子内容放在消息流中更靠前的位置。”

Facebook仍将保持定制化,设置了相关选项,让用户限制向那些不喜欢的特定用户共享帖子内容。其中的一个选项就是悄悄“休眠”那些令人讨厌的好友,这样,这些被休眠的好友会持续30天看到用户在消息流中发布的帖子内容。

Facebook声称,“好友和家人优先”是该公司长期以来一直遵循的政策。Facebook期待用户以更有意义的方式来访问该网站。

对诸多用户而言,Facebook最新改版举措的一大影响就是,消息流不会再盲目滚动、肆意从自动播放视频转向下一个内容却没有给用户带来足够的讯息。

Facebook首席执行官马克-扎克伯格(Mark Zuckerberg)在接受媒体采访时表示,Facebook公司的期望就是,诸多用户将能够被吸引到他们向往的网站上。扎克伯格表示,如果用户在该网站上开始有更好的感觉,那么Facebook的业务以及用户都将从中受益。

针对此次改版消息流,扎克伯格也通过博客表示,“我期待用户在Facebook网站花费的时间和参与互动的方式都能减少。不过,我还希望用户在Facebook花费的时间都能够更加物有所值。”(编译/金全)

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